Det har nog inte undgått någon att sökmotorerna blir alltmer avancerade och skickliga på att hitta rätt innehåll att matcha ett sökord eller term med. Genom att använda sig av sökmotoroptimering på sina webbsidor, vill man öka den organiska trafiken till sidorna. Det här är trafik som man inte har betalt för att nå ut till. Det är organiska sökningar som människor gjort, och via exempelvis Google klickat sig vidare till just dina webbsidor. Det finns inget magiskt eller fuffens med riktigt SEO-arbete, utan handlar om att underlätta för eventuella besökare att nå fram till din webbplats. Du kan ha den bästa informationen, eller erbjuda den bästa tjänsten, men om ingen kan hitta den, är det föga värt.